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    MW4011 - Hooded JKT / Ben Sherman / 2009 / 2009 SS collection / England, UK
    CATEGORY:PRODUCTS

    Ben Shermanでは珍しいHooded Jacket。しかも伝統的な要素一切なし。元からのファンの方にとっては悩ましい存在だが、一部のワーク、特にTシャツなどに見られる一連のこうした取り組みは、Ben Shermanと言えども新たな提案を試みなければならないことをよく表している。

    人々がブランドを見るときには、そのブランドの最もアイコニックな印象とともに、そのブランドの一定の決まったイメージをもって接する。そのことは実はブランド側もよく理解しており、新たなイメージを創ったり、その新たなイメージにつながる試みにはそれなりの危険があることもよく知っている。

    うまくブランドイメージを転換した。または変化させたケースは数多く存在するが、その時点でブランド創始者が最初に思ったイメージとそれについてきてくれる顧客がどの程度維持されているのかは、あまり問題にはならないことが多いように思われる。もし、そうなった場合重要なことは、イメージではなく意志の問題。少なくとも当初の志が受け継がれてるかどうか。これは非常に重要だ。Ben Shermanが言う"History is made and never bought"とは、イメージをもって価値とされるブランドが売買される時代にあって、買って来たブランドを再生するのではなく、自ら自分達を再生し続けるという意志の表れである。


    プロダクトはテラスなエッセンスがちらほらと見える仕上げ。要件を満たすとすれば、もろにアウトドア・ブランドだと。。。と思ってた方にはいいのでは?



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